其实，这次 2026 年世界杯一回到北美，气氛一下就起来了。对我们球迷来说，这种感觉挺熟悉又挺新鲜——毕竟，这是自 1994 年之后，世界杯第一次重返北美，很多美国球迷的期待，也是在这种背景下慢慢被点燃的。
世界杯回到北美，热度先起来了
本届赛事将于周四正式开打，首场比赛是墨西哥对南非；而美国男足国家队（USMNT）则会在周五晚迎来和巴拉圭的首战。说白了，大赛还没踢，讨论已经先热起来了。整体来看，美国国内对这届世界杯的关注度是在线的，大家对世界杯本身的兴趣很明显在上升。
不过，球迷的另一层情绪就没那么一边倒了：对美国男足能不能在主场或者说本土赛场上打出一条像样的深度征程，很多人还是比较谨慎。至少从最近一份塞顿霍尔体育民调来看，大家对“看世界杯”这件事很积极，但对“USMNT能走多远”这件事，并没有那么乐观。
这份民调的样本来自 1601 名美国成年人，调查重点就是大家对世界杯整体赛事的看法、对美国男足前景的判断，以及这些看法和过去相比有没有变化。其实这种民调挺能反映赛前氛围：不是只看一支队伍，而是看整个社会对这届大赛到底有多上心。
在 Seton Hall 收集的数据里，33% 的美国人表示自己会观看和/或关注这届夏天的比赛；如果只看自认是足球迷的人，这个比例直接来到 81%；放到体育迷群体里，是 51%；而在“铁杆”体育迷里，则有 67%。这些数字放在一起看，就很容易理解为什么大家都说这届世界杯在美国的关注度不低了。
而且，这还不是原地踏步的状态。和 2022 年卡塔尔世界杯相比，Seton Hall 发现“会观看和/或关注”的比例在各个群体里都涨了：在全体美国人里涨了 4 个百分点，在足球迷里涨了 4 个百分点，在体育迷里涨了 8 个百分点，在铁杆球迷里则涨了 7 个百分点。说白了，不只是“有人看”，而是“更多人开始看”。
更关键的是，这个上涨幅度可能还是把热度说得保守了些。也就是说，纸面上的增长已经很明显，但真实的赛前情绪，可能比数据里表现出来的还要更热一点。对于这届世界杯来说，这种升温本身就很重要，因为它说明美国观众并不是只在等美国队的成绩，很多人本身就已经准备好把世界杯当成一个大事件来追了。
其实，Seton Hall Sports Poll 的方法学家、同时也是 Stillman School of Business 市场营销副教授的 Daniel Ladik，在上周四发布的声明里说得很直白：世界杯就是“世界上最大型的体育赛事”，没有别的说法。他的意思很清楚，夏季奥运会当然也有更多国家、更多运动员参与，但如果看总观众数和总收入，世界杯就是单独一个级别，根本不是同一档的东西。
他说到这里还有个很关键的点，那就是：美国人对 2026 世界杯的真实兴趣，可能比我们现在统计出来的还要更强。为什么这么说？因为 2022 年那次世界杯民调，是在比赛开始前两周收集的，而这次 2026 年的数据，是在开赛前整整八周就收集完了。说白了，离比赛还有更长时间，很多人的情绪和期待其实还没完全冲起来，所以现在纸面上的热度，未必已经到顶。
年轻球迷的热度更明显
而且，这一轮从 2022 年到现在的增长，可能和年轻受访者的兴趣提升关系特别大。民调里，18 到 34 岁的受访者中，有 50% 表示自己会观看和/或关注这届世界杯。这个数字放在今天的美国体育舆论环境里，其实已经挺能说明问题了。因为这批年轻人往往更愿意把世界杯当成一个持续追的超级大事件，不只是等某一场球，更多是把整个赛事周期都纳入自己的关注范围。
从球迷的角度看，这种变化也很好理解。年轻人对世界杯的接受度，本来就比很多传统体育大赛更高一点，尤其是当比赛离美国越来越近、讨论越来越多的时候，大家的参与感会被持续拉起来。说白了，世界杯不只是“有比赛看”，而是能变成一个社交话题、一个固定追更的节奏，很多人会顺手就跟进了。
而且，Ladik 的说法也等于在提醒我们，别急着把这届世界杯的美国热情定死。因为同样是民调，采样时间点不同，得到的结果就会不一样。距离开赛八周的情绪，和距离开赛两周的情绪，差别本来就会很大。现在看到的上升趋势，已经足够说明美国市场在升温，但真正到开赛前，球迷体感很可能还会再往上冲一截。
USMNT 预期还是更谨慎
不过，热情升温归升温，大家对美国男足国家队，也就是 USMNT 的期待，明显没有跟着一起飙上去。民调问的是：你觉得美国队在这届世界杯能走到哪一轮？结果很有意思，足球迷里最受欢迎的答案，和“我不知道”或者“我没意见”并列，都是 16 强，比例为 20%。
这其实挺能反映球迷现在的心态。不是大家不想看好美国队，而是很多人对他们的判断还是偏稳、偏谨慎。毕竟美国队过去三届世界杯——2010、2014 和 2022——都止步在 16 强，这个历史背景摆在那儿，球迷自然会先按这个水平来估。大家并不是完全悲观，只是现在更多人还是先把期待放在一个“比较合理”的区间里。
再往后看，认为美国队能打进四分之一决赛的比例是 18%，这已经算是往上再加一档了，但还是没有形成压倒性的乐观共识。至于认为球队会在 32 强出局的受访者，占比是 13%。这几个数字连起来看，就很像一种典型的球迷心理：我们愿意期待突破，但不会轻易把想象拉得太满。
其实这也挺符合目前外界对 USMNT 的整体观感。大家知道这支队伍有一定上限，也知道他们有机会制造惊喜，但同时也都清楚，世界杯这种舞台上，稳定性和临场发挥太关键了。你可以对一支球队抱有希望，但在真正见到结果之前，球迷通常还是会先留一点余地，不会一下子把话说满。
所以这份民调最有意思的地方就在这儿：一边是美国人对世界杯整体关注度继续升高，尤其是年轻群体明显更愿意进场；另一边则是，大家对自家男足的判断还是保持克制，没有因为赛事热起来，就立刻把 USMNT 想象成能一路冲远的黑马。对我们这些球迷来说，这种“赛事很热、期待不满”的组合，其实反而更真实，也更接近世界杯开赛前那种典型的气氛。
民调里最乐观和最悲观的人，都还在看结果
其实这部分数据也挺有意思，最乐观的受访者已经和最悲观的那拨人拉开了一点差距。说白了，大家对美国队在 2026 世界杯上的想象，已经不是“会不会出线”这么简单了，而是开始往更远的地方看。认为美国队能直接捧杯的人占 8%，这是最顶端的乐观值；另外还有一批人把期待放在更具体的结局上，比如打进决赛后拿亚军、拿到季军，或者在季军战里赢下来，这几种判断各自都是 5%。
出局预期也还在，分歧本来就很世界杯
和这些偏乐观的声音放在一起看，另一头的判断也没有消失：有 6% 的受访者觉得球队会在小组赛就被淘汰。你会发现，这种分布其实很像世界杯前常见的球迷心态——一边想把上限往高处抬，另一边又不愿意把风险想得太轻。我们看球的时候，往往就是这样：既盼着惊喜，也知道比赛不会照着想象走。对 USMNT 来说，外界现在的态度也差不多，支持和保留都在，热度上来了，但判断还是很克制。
美国办世界杯，热度在涨，但不是一路冲高
其实，从 2025 年 4 月开始，圣心大学一直在跟踪这组民调。一个挺耐人寻味的点是：虽然美国作为东道主举办世界杯，确实还是能点燃不少人的兴趣，但这股热情并不是越往后越高，反而比去年春天刚出来的时候有点回落。说白了，大家对“2026 年世界杯要在美国踢”这件事，依然有感觉，只是这种感觉没有最开始那么强烈了。
民调里的问题也很直接：2026 年男子世界杯将在美国举行，美国上一次承办男子世界杯还是 1994 年。这个事实，会不会让你对观看 2026 年世界杯更感兴趣？这个提法一摆出来，球迷的反应就很能说明问题。对我们这些本来就追球的人来说，主场办大赛天然有吸引力，但现实里的票价、行程和观赛成本，很快就把这份兴奋拉回到更实际的层面。你能感觉到，情绪不是没了，而是变得更谨慎了。
球迷热情在降，普通人和重度球迷都一样
在球迷群体里，回答“会更感兴趣”的比例，从 2025 年 4 月的 80% 掉到了 2026 年 4 月的 63%。这个变化其实挺明显的，不是那种小波动。更有意思的是，这种下滑并不只出现在足球迷身上，其他人群也都跟着往下走，只是幅度没那么夸张。
普通民众里，正面回答的比例从 38% 降到 27%。体育迷这边，从 54% 掉到 42%。而那种特别爱看体育、几乎场场都跟的深度球迷，也从 62% 降到了 57%。也就是说，不管你平时是不是铁杆，只要一谈到“在美国本土看世界杯”，兴趣都还在，但热度确实比去年春天低了一截。我们可以理解成，赛事本身的吸引力还在，可现实因素开始更强地参与进来，大家没法只靠想象就热血上头了。
说白了，这种走势也不难懂。世界杯毕竟是大事，球迷肯定会期待，可当你真开始想“我要不要去看”“票怎么买”“花多少钱”这些问题时，兴奋感就会被现实拽住。尤其是现在，很多人不是不想去，而是会先算账，再决定自己到底能不能参与到现场氛围里。
票价太高，很多人从“想去”变成“再看看”
如果要找这波降温的一个现实原因，票价大概是最先能想到的地方。到周二下午为止，USMNT 小组赛首战在 VividSeats 上最便宜的票都要 900 美元。这个价格放出来，真的很难让人轻松。对很多球迷来说，原本的想法可能只是“世界杯在家门口，当然要冲一下”，但一看到这个数字，整个人的计划就会开始变形。
这也和圣心大学在 10 月做的那次调查对得上。当时他们问的是：受访者有没有计划亲自买票去看这届赛事？等到 4 月再追问一次“你们到底有没有真的去尝试买票”，各个分组的肯定回答都往下走了。足球迷从 40% 降到 30%，体育迷从 21% 降到 16%，深度体育迷则从 33% 降到 25%。这些变化拼在一起，最后让所有受访者的整体正向比例少了 4 个百分点。这个数据不算夸张到离谱，但它很真实地说明了一件事：越接近现实，越多人的热情会被预算和操作难度消耗掉。
我们平时看球，其实也很容易有这种感觉。刚开始聊世界杯，大家都在说“必须去”“一定得看”；可真轮到买票，想法就会立刻开始细化：是去几场、看哪座城市、能不能请假、酒店贵不贵。于是，原来很热血的计划，慢慢就变成了“先观察一下”。而这份“先看看”，正是民调里最值得留意的地方。它不是不支持世界杯，也不是不想看球，而是美国球迷对这届大赛的期待，已经开始被现实一点点校准了。
调查说明：样本和方法先看清
编者注：这些结果来自圣约翰大学山姆·沙基体育民调中心在 2026 世界杯前开展的一项调查，共访问了 1601 名美国成年人。该民调由圣约翰大学斯蒂尔曼商学院旗下的 Sharkey Institute 赞助，样本采用 YouGov PLC. 提供的全国代表性受访者，并依据美国人口普查局在年龄、性别、族裔、教育、收入和地理位置等维度进行加权，误差幅度为正负 3.0%。
数据放到一起，其实很能说明问题
说白了，这组结果和前面那些变化是连得上的：美国球迷对 2026 世界杯的整体兴趣并没有消失，甚至仍然挺高，但当问题从“你期待不期待”转到“你会不会真的去做”时，态度就会明显收一收。我们可以把它理解成一种很典型的现实校准——热情还在，预算、时间和操作难度也都摆在那儿，所以很多人会先把计划按下暂停键。球迷不是不想参与，而是越来越倾向于先看清成本，再决定要不要冲。
对美国队的期待，更谨慎也更真实
而放到美国男足国家队 USMNT 身上，这种谨慎感会更明显。球迷当然希望主队能在主场氛围里打出东西，可真正聊到成绩预期时，大家说话就没那么满了。其实这也不难理解：世界杯是全世界都盯着看的大赛，期待值一高，大家反而会更在意球队到底能走多远、能不能扛住压力。说白了，这份民调透露出的，不只是球迷对世界杯的兴趣升温，也是一种很现实的判断——我们愿意期待，但不会把期待说成已经稳了。对很多美国球迷来说，接下来最值得看的，不光是比赛本身，还有这股热度会不会真的落到赛场和看台上。<视频1>